کمپین‌های BTL و تبلیغات محیطی در همچاپ
حضور فیزیکی، همچنان قدرتمند است
وقتی برند شما در میدان دیده می‌شود، نه فقط در صفحه نمایش
در همچاپ، ما طراحی و اجرای کمپین‌های BTL و تبلیغات محیطی را از مرحله استراتژی تا تولید و نصب انجام می‌دهیم. با بهره‌گیری از توان تولید در چاپ دیجیتال و افست لارج‌فرمت، خدمات نصب و ساخت سازه‌های اختصاصی، و تیم خلاقیت، کمپین‌هایی می‌سازیم که نه فقط دیده شوند، بلکه در ذهن بمانند و فروش ایجاد کنند.
BTL چیست؟ چرا برای برند مهم است؟
BTL (Below The Line) یعنی فعالیت‌هایی که مستقیماً در تماس با مشتری هستند، ولی در رسانه‌های انبوه پخش نمی‌شوند.
ویژگی‌های کمپین BTL :
- مخاطب خاص دارد (Targeted)
- تعاملی است (Engaging)
- قابل اندازه‌گیری است (Measurable)
- قابل شخصی‌سازی است (Customizable)
- معمولاً در محل فروش یا در رویدادها اجرا می‌شود
تفاوت ATL و BTL و TTL :
| نوع کمپین | ویژگی‌ها | مثال |
| ATL (بالای خط) | تبلیغ انبوه، رسانه عمومی | بیلبورد، تلویزیون |
| BTL (زیر خط) | تعامل مستقیم، فروش‌محور | استند فروشگاه، سمپلینگ |
| TTL (ترکیبی) | ترکیب ATL و BTL | کمپین محیطی با پوشش دیجیتال |
انواع خدمات کمپین BTL در همچاپ
1 . طراحی Key Visual (تصویر محوری کمپین)
Key Visual تصویری است که روح کمپین را منتقل می‌کند.
در همچاپ، ما ابتدا ایده کمپین را در قالب یک Key Visual طراحی می‌کنیم که قابلیت استفاده در تمام رسانه‌ها (چاپی، دیجیتال، محیطی) را دارد.
ویژگی‌های یک Key Visual حرفه‌ای:
- پیام مرکزی را منتقل می‌کند
- هم‌راستا با لحن برند است
- در سایزهای مختلف قابل استفاده است
- قابل انیمیت شدن برای دیجیتال است
- قابلیت تبدیل به پوستر، استند، رول‌آپ و بیلبورد را دارد
طراحی و تولید سازه‌های تبلیغاتی
- استند ایستاده تبلیغاتی
- کانتر پروموشن
- کیوسک‌های سمپلینگ
- دکورهای تجربه برند
- دیوارهای گرافیکی نمایشگاهی
- سازه‌های چاپی در مراکز خرید
- ترکیب چاپ + نورپردازی + سازه چوبی یا پلکسی
اجرای کمپین سمپلینگ و تعامل با مخاطب
- طراحی و اجرای کمپین‌های توزیع نمونه محصول (Sampling)
- ساخت بسته‌های سمپلینگ با بسته‌بندی اختصاصی
- آموزش نیروهای پرزنتور و اجرای میدانی
- نظارت، جمع‌آوری دیتا، تحلیل رفتار مشتری
خدمات تبلیغات محیطی (Outdoor Advertising)
تبلیغات محیطی همچنان یکی از قوی‌ترین ابزارهای دیده شدن برند است، اگر به درستی طراحی و در جای درست نصب شود.
انواع تبلیغات محیطی:
- بیلبورد (Billboard)
- استرابورد (Street Board)
- لایت‌باکس
- تبلیغات پل عابر
- تبلیغات نمایشگاهی
- چاپ بنر و فلکس در اندازه‌های خاص
- نصب روی استندهای فلزی، پلکسی، چوبی یا فلزی
- پوسترهای شهری، تبلیغات محوطه‌ای، فضاهای قابل اجاره
اجرای صفر تا صد در همچاپ
ما در همچاپ، علاوه بر طراحی و چاپ، بخش اجرایی و نصب را نیز در اختیار داریم، شامل:
- تیم‌های نصب در تهران و شهرستان‌ها
- خدمات حمل و جابه‌جایی
- تجهیزات ساخت سازه (فریم، رول‌آپ، پاپ‌آپ، باکس، اسپیس‌فریم)
- چاپ دیجیتال لارج‌فرمت با کیفیت بالا
- لمینیت، UV، ورنی، طلاکوب محیطی
- هماهنگی مجوزهای لازم (در صورت نیاز)
کمپین پروموشن حرفه‌ای چیست؟
کمپین پروموشن یعنی مجموعه‌ای از اقدامات برای معرفی و فروش سریع یک محصول/خدمت جدید.
اجزای کمپین پروموشن موفق:
- طراحی هدیه تبلیغاتی خاص
- طراحی استند اختصاصی
- بروشور یا کاتالوگ برندمحور
- شعار تبلیغاتی مؤثر (Call to Action)
- طراحی فرم نظرسنجی یا QR کد ثبت علاقه
- اتصال به کمپین دیجیتال مکمل (مثلاً صفحه فرود با جایزه)
نمونه کمپین اجرا شده در همچاپ
مشتری: برند نوشیدنی ایرانی
مکان اجرا: فروشگاه‌های زنجیره‌ای و ایستگاه مترو
عناصر کمپین:
- طراحی Key Visual خاص با شعار برند
- ساخت استند ایستاده طلاکوب
- توزیع نوشیدنی رایگان در لیوان‌های برندشده
- نظرسنجی دیجیتال با QR و جایزه تخفیف نتیجه: افزایش آگاهی برند ۶۸٪ در محدوده کمپین، رشد فروش منطقه‌ای ۳۲٪
شاخص‌های سنجش کمپین‌های محیطی و BTL
- نرخ تبدیل (CTR) برای کمپین‌هایی که کد تخفیف دارند
- نرخ تعامل فیزیکی (تعداد نمونه توزیع شده، نرخ توقف مشتری)
- تعداد لیدهای جمع‌آوری‌شده (با فرم یا QR)
- رشد آگاهی از برند (Brand Recall Before/After)
- نرخ بازگشت سرمایه (ROI)
مزایای کمپین‌های همچاپ
- طراحی از صفر تا اجرا با یک تیم
- توان چاپ، تولید و نصب هم‌زمان
- طراحی بومی‌شده برای فرهنگ ایرانی
- تجربه در بازار B2B، نمایشگاهی و خرده‌فروشی
- امکان استفاده از فناوری‌های هوشمند (NFC، QR، Tracking)
سوالات متداول
- آیا نصب و اجرا هم انجام می‌دهید؟
بله، در تهران و شهرهای اصلی، تیم نصب حرفه‌ای داریم. - آیا کمپین ترکیبی (BTL + دیجیتال) طراحی می‌کنید؟
بله، کمپین TTL از تخصص‌های اصلی ماست. - آیا Key Visual را می‌توان برای شبکه اجتماعی استفاده کرد؟
بله، تمام Key Visualها با هدف کاربرد چندمنظوره طراحی می‌شوند.
تدوین کمپین‌های BTL و تبلیغات محیطی
برای دریافت خدمات کمپین‌های BTL و تبلیغات محیطی در همچاپ می‌توانید با پرکردن فرم زیر، درخواست خود را برای کارشناسان همچاپ ارسال کنید و یا با تلفن 42204000-021 تماس بگیرید.
